Ruhát 3 lejért? Hát persze, de milyen áron?

Az utóbbi évek egyik legnagyobb divatrobbanása nem a kifutón, hanem a képernyődön történt. A Shein – egy kínai székhelyű, kizárólag online működő divatmárka –, amely egészen biztos, neked is megvan a telefonodon! Kínai eredetű, de globális: 2008-ban indult Kínában, és mára több mint 220 országban és régióban árul ruhákat. Kizárólag online működik, így csökkenti a költségeit, és olcsóbban tud ruhát árulni. Termelési modellje rendkívül környezetszennyező: képes akár 3 nap alatt legyártani és piacra dobni sok-sok új ruhadarabot az ötlettől a kész termékig.

Néhány érdekesség az ártalmatlannak tűnő Sheinről:

Naponta több mint 6 000 új termék kerül fel a weboldalra. Ez több ruhadarab, mint amennyit egy kisbolt egész évben árul. Ez azért van, mert bárki talál a stílusának megfelelő ruhákat, kiegészítőket, de még konyhai, kertészeti és akármilyen háztartási cikkeket is.

A világ egyik leglátogatottabb divatoldala. A Shein 2023-ra lekörözte az olyan nagyágyúkat is, mint a Zara és a H&M. Az appjukat több mint 260 millióan töltötték le világszerte.

Egyes ruhák olcsóbbak, mint egy csokis muffin. Találsz 3 lejes felsőket – úgy, hogy még házhoz is jönnek. Valószínűleg még a csomagolás is drágább, mint maga a termék, és plusz még a házhoz szállítás is. De akkor nekik hogy éri meg?

Chris Xu, az alapító, olyan titokzatos, mint egy thriller főgonosz. Nincs róla interjú, nem kérkedik a pénzével, és valószínűleg a saját alkalmazottai sem ismerik.

A mesterséges intelligencia segít a cégnek kutatásokban, hogy mi a trendi. Ha elég sokan posztolnak egy rózsaszín szoknyáról, már megy is a gyártás.

A FOMO-t (Fear Of Missing Out) használja ellened. Az app úgy van kitalálva, hogy függőséget keltsen: állandó akciók, limitált idő, visszaszámlálók. Ha sok fekete ruhát nézel, az értesítés is arról szól: „Új fekete ruhák érkeztek!”

2018-ban egy komoly adatlopási botrány rázta meg a céget: 6,4 millió felhasználó adatai kerültek ki egy hackertámadás során. Mivel a Shein a címedtől kezdve a bankszámlaadataidig mindent tud, ez nem túl jó hír.

A weboldaluk több mint 20 nyelven működik, köztük magyarul is. Rengeteg influencerrel dolgoznak együtt, gyakran küldenek nekik ingyen ruhákat, hogy viseljék és posztolják. Korábban több botrányuk is volt: például buddhista szimbólumokat tettek bikinikre, vagy muszlim imaszőnyegeket használtak divatkiegészítőként. Üzleti modelljük annyira egyedi és zárt, hogy sok elemző „black box”-ként (fekete doboz) emlegeti, mert alig lehet belátni, mi történik a háttérben.

Kiemelt fotó: Dong Nhat Huy | Shutterstock

Kiss Virág,
Partiumi Keresztény Egyetem, Angol nyelv és irodalom szak,
I. év